Alicia García anuncia que la Junta situará a Castilla y León en la más importante Red Europea del Pleistoceno a través del MEH y Atapuerca

La Consejería de Cultura y Turismo sigue avanzando en la estrategia de internacionalización y proyección exterior de Castilla y León con la incorporación del Museo de la Evolución Humana y Atapuerca en la Red Europea de cooperación Pleistocene People and Places. El Sistema Atapuerca Cultura de la Evolución –que engloba el Museo de la Evolución Humana, el Parque Arqueológico y los Yacimientos- ha atraído a 650.933 visitantes desde la apertura del Museo en julio de 2010. El perfil de las más de 400.000 visitas registradas en el MEH indica que el museo es un centro cultural para todos los ciudadanos y para todas las edades, con más de la mitad de visitantes procedentes de fuera de Castilla y León y un 6% de extranjeros. Alicia García ha presentado un estudio que concluye que el impacto económico de los visitantes al Museo supera los 53 millones de euros

La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, en el marco de FITUR 2012 ha anunciado que la Junta de Castilla y León ha situado a Castilla y León en la más importante Red europea que agrupa los yacimientos y centros museísticos del Pleistoceno más destacados de todo el Continente. Se trata de la red Pleistocene People and Places (Gentes y Lugares del Pleistoceno), una red de cooperación promovida por el Neanderthal Museum de Alemania que engloba los sitios más importantes del patrimonio cultural europeo relacionado con la época del Pleistoceno -que abarca el periodo comprendido entre hace 2,5 millones de años hasta hace 10.000 años- entre cuevas, abrigos, centros de interpretación y museos. Los países con enclaves representados son España con 2 sitios, el Museo de la Evolución Humana y los Yacimientos de Atapuerca y el Museo de Altamira, Francia (con 5 sitios), Bélgica (3), Italia (3), Alemania (2), Gran Bretaña (2) y Croacia (1).

Esta red nace con el objetivo de trabajar de forma coordinada para aunar esfuerzos y recursos y crear sinergias en el campo científico y pedagógico, con el intercambio de buenas prácticas sobre la gestión y en la promoción turística bajo una marca conjunta. La creación de esta red de sitios de referencia internacional pretende además facilitar la captación de fondos para acometer proyectos de forma coordinada como exposiciones temporales, intercambios transnacionales y actividades destinadas tanto a los aficionados como a profesionales. Sus primeras acciones comenzarán este año e incluirán la creación del diseño corporativo y la puesta en marcha de una página web que englobe a todos los yacimientos miembros y aporte información turística general de los recursos turísticos más cercanos a ellos. Se prevé que este portal se complemente con actividad en redes sociales para captar a un mayor número de usuarios. En esta primera etapa, también está previsto habilitar en cada yacimiento un punto de información para dar a conocer la red Pleistocene People and Places entre los  visitantes.
El número total de visitantes anuales a los dieciocho enclaves de la red alcanza los 1.400.000 visitantes, de los cuales, más de un tercio corresponden a los dos museos españoles y el MEH acapara la quinta parte de los visitantes totales -un 20%-. Las cifras de la Red son un claro indicador del buen posicionamiento de los sitios españoles a nivel europeo.

El Sistema Atapuerca en cifras
Desde la apertura del Museo de la Evolución Humana en julio de 2010, el Sistema Atapuerca Cultura de la Evolución ha recibido 650.933 visitas -401.335 el MEH, 120.215 el Parque Arqueológico y 129.383 los Yacimientos. Estas cifras son un claro indicador del potencial de atracción turística que ejerce el conjunto de equipamientos culturales existentes tanto en Burgos, con el Museo de la Evolución Humana dentro del Complejo Cultural de la Evolución, como en el entorno de los Yacimientos y el Parque Arqueológico.

Los datos recopilados muestran que el Museo de la Evolución Humana es un museo para todos los ciudadanos y para todas las edades, principal objetivo marcado por la Junta de Castilla y León. En su primer año y medio de vida, el MEH está consiguiendo tres de las misiones previstas en su proyecto museológico: convertirse en referencia nacional sobre difusión del patrimonio paleontológico, funcionar en red con otros centros del Sistema Atapuerca y erigirse como un recurso cultural, educativo, económico y turístico para la promoción del territorio. Además, con el impulso de la Consejería de Cultura y Turismo el Museo también está destacando como factor de internacionalización de Castilla y León, proyectando la imagen y los recursos de la Comunidad a nivel internacional.

De los datos de perfil del público destaca que más de la mitad de los visitantes del Museo de la Evolución Humana (el 55%) proceden de fuera de Castilla y León, lo que confirma la capacidad de atracción nacional del Museo, y que el 6% de los visitantes proceden del extranjero.

Los visitantes individuales se encuentran en la media del conjunto de museos españoles y representan el 78,6%. Dentro de los grupos, la Junta de Castilla y León tiene un especial interés en acercar los contenidos del Museo a los niños y jóvenes, y más teniendo en cuenta que el discurso evolutivo está presente en las materias lectivas de los escolares. Para ello, el Museo trabaja en paralelo con los profesores y les proporciona una formación específica previa.

El Museo también pretende ser un centro vivo y dinámico, por lo que organiza de forma continuada actividades y talleres para atraer al público y estimular su participación activa y ofrece una programación expositiva y didáctica muy diversificada, con actividades dirigidas tanto a los adultos como para las familias. El resultado es que el 11% de los visitantes ha participado en las actividades didácticas y educativas del Museo y que en año y medio se han programado nueve exposiciones temporales, con una asistencia de 27.589 visitantes, destacando los cerca de 12.000 visitantes de la actual exposición sobre los Neandertales que permanecerá abierta hasta el mes de marzo.

Estos resultados tan positivos de este primer balance de gestión del Museo de la Evolución Humana y su complemento en los restantes equipamientos del Sistema Atapuerca, constituye un acicate para seguir promoviendo un modelo de divulgación en la línea de excelencia que caracteriza a las investigaciones sobre Atapuerca y la evolución humana.

La Consejería de Cultura y Turismo está desarrollando un modelo de gestión integrada que se enmarca en dos de los grandes ejes de actuación de la Consejería de Cultura y Turismo que orientan las políticas de la Consejería: la consideración de la cultura y el turismo como activos fundamentales para el desarrollo económico y del empleo en Castilla y León y la importancia de la concertación institucional y la participación público-privada como vía para potenciar los recursos.

El liderazgo del MEH y del Sistema Atapuerca es también fruto de un trabajo continuado y bien hecho durante tres décadas de forma coordinada entre la Junta de Castilla  y León y el equipo investigador de Atapuerca protegiendo los Yacimientos, acondicionándolos para la visita pública, organizando exposiciones internacionales, apoyando las excavaciones, promoviendo los equipamientos del Complejo de la Evolución en Burgos (Centro de Investigación, MEH y Auditorio) y haciendo que todo este entramado funcione de forma coordinada y en red para prestar el mejor servicio a los visitantes.     


Impacto económico generado por el Museo
La Consejería de Cultura y Turismo ha desvelado los datos de un estudio realizado sobre el influjo que el Museo de la Evolución Humana ha tenido en su entorno. Este estudio está estructurado en tres bloques: el impacto económico, la promoción turística y la imagen de marca.

El Museo de la Evolución Humana ha supuesto una inversión en términos económicos y de competitividad muy importante, ya que favorece la llegada de personas que, a su vez, realizan múltiples gastos en la ciudad, especialmente en alojamiento, transporte, restaurantes, etc. De los 401.335 visitantes que el Museo ha recibido, el 23% fueron ciudadanos de Burgos, el 22% provinieron de la provincia de Burgos o de provincias limítrofes y el 55% fueron turistas del resto de provincias españolas y de otros países.

Según el estudio, el impacto económico de los visitantes al Museo superó los 53 millones de euros, teniendo en cuenta tanto el impacto directo de su estancia en la ciudad, como el indirecto: Los ciudadanos de Burgos, cuyos gastos únicamente hicieron referencia al coste de la entrada y al consumo interno dentro del museo (librería y vending principalmente), supusieron un ingreso para la ciudad de 360.000 euros directos y 710.000 euros indirectos; los visitantes de la provincia de Burgos y de provincias limítrofes, cuyos gastos incluyen además los propios de restauración, ocio, transporte, etc., generaron 3.700.000 euros, con un impacto total de 7.000.000 euros; los turistas, cuyos gastos incorporan los de alojamiento, generaron un total de 25.600.000 euros, lo que constituye un impacto de 45.800.000 euros.

En términos de empleo, el año y medio de vida del Museo ha permitido el mantenimiento de más de 1.130 empleos.

Otra de las grandes aportaciones del Museo a la ciudad y la región viene determinada por la contribución del MEH a la Hacienda Pública, en base a la recaudación del Impuesto de Sociedades, el IRPF y el IVA, que asciende a 6,7 millones de euros.

En cuanto a la promoción del turismo, Burgos ha experimentado un importante incremento como consecuencia en gran parte de la puesta en marcha del MEH. Así, en el año 2009 se alojaron en Burgos 356.445 viajeros, mientras que en el año 2010 el número de turistas ascendió a 370.510, lo que supone un aumento del 4%. Las pernoctaciones en Burgos pasaron de 529.998 a 586.334, lo que supone un incremento superior al 10%, y que también ha favorecido la mejora en la evolución del porcentaje de ocupación hotelera por habitación, pasando del 42,27% en 2009 al 46,25% en 2010.

En relación a la imagen de Burgos y Castilla y León, la ciudad se ha convertido en una clara referencia a nivel internacional, siendo un proyecto estratégico para reflejar una imagen distinta y atractiva de Burgos, aprovechando unos recursos que le diferencian del resto de ciudades en Europa y en el mundo. Buena prueba de ello es que la evolución humana y el Museo sirvieron de eje central de la candidatura de Burgos a Capital Europea de la Cultura 2016, siendo una de las seis ciudades finalistas.

Para su promoción exterior, uno de los elementos en los que el MEH trabaja es en las redes sociales, que permiten posicionar a Burgos y a Castilla y León en los cinco continentes. Entre las cifras más importantes, destaca que el Museo cuenta con casi 9.000 seguidores en las diferentes plataformas, como twitter, facebook, youtube, tuenti, etc., que además le permiten acceder a un público diferente al habitual, especialmente joven.

El estudio constata, en suma, que el despegue del MEH ha sido verdaderamente rápido, ha supuesto una importante inyección económica y de empleos en un momento especialmente delicado, y ha favorecido la modernización de Burgos y Castilla y León, tanto en términos culturales, arquitectónicos y urbanísticos, como en términos de imagen, lo que ha favorecido el incremento de turistas y pernoctaciones en un contexto económico complejo.

Estadísticas de visitantes

Visitantes MEH 2010 (desde su apertura) ……………………154.247  
Visitantes MEH 2011 …………………………………………….247.088
Individuales ……………………………………………………….184.281
Grupos ………………………………………………………………62.807
Procedencia:
Burgos ciudad …………………23%
Burgos provincia ………………10%
Resto Castilla y León …………12%
Otras Comunidades …………...49%
Madrid…………………………...14%
País Vasco ……………………….8%
Cataluña ………………………….5%
Extranjero ………………………...6%
Francia …………………………..18%
Portugal ………………………….10%
EE.UU. …………………………… 9%

Visitantes MEH desde apertura  ……………………………….. 401.335
               
Visitantes Sistema Atapuerca Cultura de la Evolución (desde apertura MEH):

Visitantes MEH ……………………………………401.335
Individuales …………... 315.400   78,6%
Grupos  …………………..85.935   21,4%

Visitantes Yacimientos ……………………………129.383      
Individuales …………… 76.481   59,1%
Grupos ………………… 52.902   40,9%

Visitantes Parque Arqueológico ………………….120.215
Individuales …………… 62.589   52,1%      
Grupos ………………….57.626   47,9%
   
Visitantes totales Sistema Atapuerca Cultura de la Evolución:  650.933
Individuales …………... 454.470   69,8%     
Grupos ………………… 196.463   30,2%