Autor: Manuel Estrada. Diseñador y director de Estrada Design, autor del Logo del Museo de la Evolución Humana.

 

Hacer marcas, diseñar logos es probablemente una de las actividades más complejas y difíciles, también más apasionantes, del trabajo de los diseñadores.

 

Un logo es la punta de un iceberg que no vemos y que alguien ha construido y diseñado. La pequeña parte visible es el resultado de un proceso largo de trabajo imprescindible para analizar
y comprender las necesidades del proyecto de identidad.

Diseñar un logo es comprender lo complejo y sintetizarlo, explicándolo de forma que quede prendido en nuestra memoria.

 

La marca del Museo de la Evolución Humana ha cumplido 15 años. Un tiempo en el que ha demostrado que funciona.Varias decenas de personas participaron en su creación. Analizando, discutiendo, proponiendo y dibujando. También aprobando la Marca y aplicándola de manera cuidadosa.

 

Algunas empresas de Branding dicen que una Marca debe retocarse, rediseñarse o cambiarse cada siete años. Yo no lo creo.

Muchas buenas marcas pueden vivir mucho tiempo. IBM, el viejo gigante azul, tiene una marca diseñada por Paul Rand en 1956. Setenta años después sigue siendo un sólido valor de la compañía.

 

Resumir el largo camino de la Evolución Humana hasta el Homo erectus era un reto. El equipo que trabajó para la propuesta estaba formado por museólogos, diseñadores
y documentalistas gráficos. Elaboramos una hoja de ruta siguiendo los objetivos del propio proyecto del Museo.

 

Analizamos la imagen de muchos Museos de diferentes épocas y de contenidos solo parcialmente similares. Llegamos a la conclusión que de que había que hacer una imagen singular, un signo que diferenciara al Museo de la Evolución.

 

Pero concluir que necesitábamos un símbolo con un ritmo visual de varias piezas y que la última quedara erguida, fue solo el principio.

Durante semanas llenamos paredes con dibujos, con signos esquemáticos, con propuestas realistas, con colores ligados a la tierra, como evocan las grandes jardineras del vestíbulo del Museo. Que nos sorprende al entrar, porque parece que en lugar de entrar al edificio, salimos al exterior.

 

Este logo, del Museo de la Evolución Humana es patrimonio del Museo y de sus equipos, de la ciudad de Burgos, de Castilla y León, y de nuestras instituciones.

También de los que lo hicimos. De todos es la responsabilidad de mantenerlo como un valor colectivo y cultural, por encima de cambios, modas o tendencias.

 

#15añosMEH Artículo publicado en la Revista del MEH